股市中有80%的投资者只想着怎么赚钱，仅有20%ื的投资者考虑到赔钱时的应变策略。但结果是只有那2๐0%的投资者能长期赢利，而80%的投资者却常常赔钱。
继“股民”、“基民”之后，“金民”又成投资新一族。特别是在200่8年1月，股市连续下挫，而黄金的价格却在节节飙升，于是，很多股民纷纷从股市抽回资金，转头杀进金市寻金。可以说，在股市行情不好的情况下，黄金投资是最具潜力的投资品种，它为ฦ人们打开了新的财富之门。那么，黄金到เ底具有哪些魅力呢？
与人们预ไ料中的情况正好相反，在网上书店亚马逊的销量中，畅销书的销量并没有占据所谓的80่%，而非畅销书却由于数量上的积少成多，而占据了销量的一半左右。
可是，生活在这个时代，我们已经注定不能ม对生活里的各种现象视若无睹：
看着顾客远去的背影，朋友告诉李先生：“这件衣服是l80元从广州进的货。”李先生听了哈哈大笑：“真是无商不奸啊，可是你有些太狠了吧？”
朋友说：“这你就是外行了，现在都时兴讲价，顾客讨价，我还价这很正常，你要给顾客留出来讨价还价的空间，要让顾客心理上获得一种满足！其实这件衣服我3๑00元的价格就卖，到换季的时候我本钱都往外抛。”
李先生的朋友是一个精明的生意人。他懂ฦ得通过讨价还价让顾客心理上获得一种满足。而这种“心理上的满足”在经济学中ณ就叫“消费者剩余”。概括地说，消费者购买某种商品时，他所愿意支付的价格与实际支付的价格之ใ间的差额被称为消费者剩余。在这个ฐ事例中，顾客获得的“消费者剩余”为90元520元-430่元。
“消费者剩余”的概念是马歇尔在他的《经济学原理》中次提出来的。他说“一个人对一物所付的价格，决不会过，而且也很少达到他宁愿支付而不愿得不到此物的价格。”这句话读起来实在太拗口。其实他是说，人们希望以一个期望的价格购买某商品，如果人们在消费时实际花费的金钱比预期的花费低，人们就会从购物中获得乐่趣，仿佛无形中他获得了一笔意外的财富；相反，如果商品的价格高于他的预期价格，他就会放弃购买行为ฦ。他因为购买商品的实际支出低于预期价格获得某商品而得到เ满足；同样，当某商品的价格高于他的预期时，他就不会购买，他因此也会获得一种满足，他会想，我虽然没有得到某商品，但是我也没有失去我的金钱，就算省了。但是很显然，他的第一种满足要大于第二种满足。这就是马歇尔那句拗口的“消เ费者剩余”定义的解释。
由此我们可以看出，商家为什么会大力让价促销，会打9折，打8折，甚至打4๒折、打3๑折了。他们无非是让顾客心理上获得一点满足而已，无非送给顾客一个空心的汤圆。消费者剩会不会给顾ุ客带来实际的收益。
有很多时候，我们会现一种非常奇怪的事情，你在高档的精品屋里打7折、8折，花上千元买来的东西，在外面一般的商场里价格却只有二三百元。东西竟然一模一样。因为你被打折的手法诱惑了，你只获得了过多的消费者剩ທ余——心理的满足，而付出了自己的真金白银。
做生意的人会利用提高顾客的消费者剩ທ余促成交易。而对于消费者来说，则ท可以利用消费者剩ທ余理论进行杀价。
当你在水果摊档看到刚ธ上市的荔枝时，新า鲜饱满的荔枝激起了你强烈的购买欲望，并且这种欲望溢于言表。卖水果的人看到เ你看中了他的荔枝，他会考虑以较高的价格卖给你。其实，你对荔枝的较强的购买欲望，表明你愿意支付更高的价格，从而有更多的消费者剩余。所以，当你询问价格的时候，他会故意提高价格，由于你的消费者剩余较多，或许你对这个价格还挺满意，毫不犹豫把荔枝买了下来。结果，你的消费者剩ທ余转化为ฦ水果摊主的利润。
这个ฐ例子告诉我们在购买商品时应该如何维护自身利益的一些经验，比如，当我们想购买某种商品时，不要眼睛直勾勾地看着这件商品，不妨表现出无所谓的态度，甚至表现出对该商品的“不满”，这样，商家以为ฦ你不太想买，就不敢提高价格。
再比如说，你去服装店买衣服，看见一件衬衣标价38๖0元，但实际上8๖0元就能ม够买下来。为什么标价这么高呢？这是因为商家想把你的消费者剩ທ余都赚去。这些衣服的成本不足8๖0元，但是有人特别喜欢这些衣服，他们愿意出高于8๖0元甚至远远高于80元的价格买下来，这里面就存在着消费者剩余。因此，当你看上某件衣服时，最好不要流露出满意的神色，否则你就要花费较多的钱买下这件衣服。对于那些没有购买经验的顾客来说，当他以较高的价格买下这件衬衣时，或许还以为ฦ自己占了个便宜，殊不知在他高高兴兴花费3๑80元钱买下这件衣服时，商家也高高兴兴地了一笔小财。
商家想方设法把消เ费者剩余转化为利润的例子在日常生活中比比皆是，即使是大公司也不例外。例如，在我国，奶粉这种产品…直是低价销售，每袋奶粉的价格在1้0元钱上下。改革开放以来，外国生产商大量进入中国，它们也运用消费者剩余的