心营销
虽然很多企业把捐建希望小学当作种“爱心营销”活动，但是更多企业却希望从爱心营销中蜕变出来，变营销活动为ฦ纯粹的爱心活动，而场外却能得到更多的赞誉。
南方แ李锦记就是这样个企业，9月20่日，南方李锦记在中国大陆上捐建的第六所希望小学———水美无限极海联小学在惠东安墩镇水美村落成，此前南方แ李锦记已相继在广西四川辽宁黑龙江等省份捐建希望小学四所。今年年初，在中华海外联谊会的组织下，南方李锦记主动认捐10่0万，用于建设三所无限极海联小学。“水美无限极海联小学”是继吉林农安县“天启王无限极海联小学”之后落成的第二所海ร联小学，预计在10月大连也将会有第三所海联小学落成
点评：近年来，不少企业均热衷于到เ贫困山区捐建希望小学，希望能够为ฦ当地人民带来消除贫困最为彻底的方法，这就是知识。对于企业的这种行为ฦ，有营销专家称之为“爱心营销”。所谓的爱心营销就是企业通过系列爱心活动在公众中树立起健康热心社会等良好形象，从而其品牌能在短时间内深入民心。
神奇旧钞营销故事
1้9๗70年，郑周永投资创办蔚山造船厂，要造100万吨级的油轮。不多久ื，他就筹集了足够的贷款，只等客户来订货了。但订货单可没有那ว么容易得到。
当时，没有个外商相信韩国的企业有造大船的能力。怎么办？郑周永为ฦ此苦思冥想，终于，他想出了招。他从堆发黄的旧钞票中ณ，挑出张50่0่元的纸币，纸币上印有15世纪朝鲜民族英雄李舜臣发明的龟甲â船，其形状极易使人想起现代的油轮。而实际上，龟甲船只是古代的种运兵船，李舜臣就是用这种船大败日本人，粉碎了丰臣秀吉的侵略。郑周永随身揣着这张旧钞ๆ，四处游说，宣称朝鲜在4๒00่多年前就已具备了造船的能力，完全能ม胜任建造现代化大油轮。经他这么游说，外商果然很快就签出了两ä张各为2๐6万吨级油轮的订单。
点评：营销人员时时刻刻要证明自己，证明自己的能力和智慧。如何证明？“让历史说话”，不失为ฦ条好的途径。我们发现，许多名牌企业都喜欢“标榜”自己้是“百年企业”“老字号”“历史悠久”，其道理就在于此。
成功青睐好创น意
每个人都渴望成功,ไ有很多人每时每刻๑都在为寻找成功的捷径而绞尽脑汁,ไ并付出了艰辛的努力。但是,我们又不得不承认,在现实生活中ณ,成功却往往属于少数人,而多数人则与成功无缘。究其原因固然很多,但有无好的创น意则是成功与否的分水岭。这样的例子俯拾皆是。
日本有个ฐ家庭妇女,ไ只不过在废弃的旧ງ罐头里放些土,并撒下花籽,拌上复合肥料,ไ使那些爱花,而又较懒โ的外行每天在上面浇点水,ไ日后便可尝到摆弄花草的乐趣。她开发的这项产品销路很好,当年就获利2๐000万日元。
英国位7๕0岁老人在电视上看到主持人摊开地图介绍地球,他觉得这样很不方便,且又不直观。于是，他便着手发明地球仪。有些眉目时就打，不久ื订单便雪片似的从世界各地飞来,年营业额高达1400่万英磅。西铁ກ城手表的质量是令世人有目共睹的,ไ但早期的销路却不尽人意。后来有位年轻的销售人员给公司出了个绝妙的主ว意,那就是从飞机上往下扔手表,ไ由此引来了成千上万的人前来拾表和观看,就这个新颖而又独特的创意,ไ便使该产品誉满天下,畅销全球。
同样在我国,有家橘子罐头厂的技术人员在逛市场时,ไ发现鱼头比鱼身贵,鸡爪比鸡肉贵。他由此想到厂里每年都要遗弃大量的橘子皮,是不是可以废物利ำ用,创造新的价值呢？于是,他广泛收集资料,了解到橘皮中含有丰富的维生素，且橘络中含有大量食物纤维，有理气消滞，增进食欲等功效。他经过几个月的技术攻关，研制ๆ开发出了珍珠陈皮罐头，每瓶卖到了三十多元，是橘子罐头价格的10余倍。
通过上面这些事例，我们可以看到：成功与学历背景，社ุ会地位，以及年龄大小都无必然联系。它只青睐个个新颖奇特的好创น意。人们只要抓住创意思维这根神奇的缰绳，那么成功之日就离你不远了。
特别的鞋店
解放前，南京有家鹤鸣鞋店，牌子虽老，却无人问津。老板发现许多商社和名牌店那ว时兴登推销商品。他也想做宣传下。
但怎样的才有效果呢？店老板来回走动寻思着。这时，帐房先生过来献计说：“商业竞争与打仗样，只要你舍得花钱在市里最大的报社登三天的。第天只登个大问号，下面写行小字：‘欲知详情，请见明日本报栏。’第二天照旧，等到第三天揭开谜底，上写‘三人行必有我师，三人行必有我鞋，鹤鸣皮鞋’。”
老板听，觉得此计可行，依计行事，登出来果然吸引了广大读者，鹤鸣鞋店顿时家喻户晓，生意红火。老板很感触地意识到：做不但要加深读者对的印象，还要掌握读者求知的心理。这则特别的商业，也显示ิ出赫赫有名的老商号财大气粗的气派。从此，鹤鸣鞋店在京沪鞋帽业便鹤立鸡群。
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