如我们在上一章所说，美国大选期间，大公司都是脚踩两只船，给共和党和民主党的捐助同样多，以避免选错支持对象的尴尬，可同样是大公司的媒体为什么要选择一方予以支持呢？兰斯?蒂姆说，这和传统有关，展到现在，读者希望这样。“现在读者都很忙，很难从繁杂的事实中做出判断，我们帮助大家做出判断。”他说，在市一级的选举中，大家对许多候选人不了解，因此需要报纸帮助他们，这是报纸的一种服务。“当然，有时候我们反对的人当选后也有些尴尬，这时候我们就会给他做一个ฐ采访，慢慢双方关系就逐渐润滑了。”他告诉我，2oo3年他们在市长选举中ณ站错了队，他们点名批评反对的人登上市长宝座。我问他后来怎么เ样了，这位大胡子的老兄耸耸肩说，还能怎么样，开始拒绝理会我们的记者。后来我们表文章，说了他几句好话，双方握手言欢。
公司的服务方式是送电子邮件。先，他们在网站上征集民意，然后向合适的人群送电邮，邮件通常会是人性化、个性化的，里面会有让人落泪的故事或令人捧腹的笑话，后面链接相关信息。在筹款时，也很讲究说话技巧。比如说，他们不说让收到เ邮件的人掏钱，而是说我们支持的候选人需要钱，如果在某月某日之后再寄就来不及了。另外，他们还会给捐赠者送些小礼品。
在布什和克里的竞选过程中，布什最成功的一点是给克里贴上了“f1้ip-f1opper（改变立场的人）”的标签，这个标签通过电å视广告贴出来，给人的印象是克里这个人是个“反复无常的小人”，让克里阵营很是郁๗闷。在一则“负面广告”里布什这样攻击克里：约翰?克里到底要把我们带到哪个ฐ方向？克里投票支持伊拉克战争，然后又反对，然后又支持，可现在又反对了。一开始，他吹嘘说投票支持给军队拨款87o亿美元，可后来却投票反对。他曾经支持教育改革，可现在却又反对。他声称自己反对增加医疗保险费用，可他自己้五次投票支持。约翰?克里，到底风在向哪里吹呢？而克里的“负面广告”则ท集中在布什的经济政策方แ面。其中一则是“让数字说话”，列出了布什执政期间石油公司、银行业等获利激增，而近几年的经济滑坡却让美国失去3oo万个工作机会，医疗保险费用也上升了。
19๗6o年大选，是媒体介入大选的另一个ฐ里程碑式事件。9月26日，美国副总统里查德?尼克松和参议员约翰?肯尼迪在总统候选人全国电视辩论中交锋。结果，“阳光男孩”肯尼迪压倒了灰头土脸的尼克松。
那一年的大选，共和党的竞选口号铺天盖地，主题是哈丁自己提出来的“美国第一”。1o月3o日，也就是大选投票前三天，《科利ำ尔杂志》刊载共和党的广告：“美国的事情绝对自己说了算”、“独立就是独立，和1776๔年相同”、“这个国家属于美国人，下一届总统来自我们自己的国家”、“我们很久之前就已决定，反对外国人统治我国”。
1911้年1o月，这位与抑郁症和精神苦恼斗争了22年的报界奇人走完了他人生的旅程，那时，他才64๒岁。他留下的不止是价值28亿的财富，而是哥伦比亚大学新闻学院和普利策新闻奖，每年奖给成绩突出的新闻工作者。
杰斐逊时代，报纸的读者多来自政界、商界，对于普通百姓来说是奢侈品。1828年安德鲁?杰克逊竞选获胜之际，恰是美国工ื业革命前后，那个年代，报纸从贵族走向平民，随着行量的扩大、广告增加，报纸成了一个ฐ盈利的产业，从此开始拒绝政党的补贴和控制。
尽管有水门事件的阴影缠绕，但尼克松争取连任的竞选依然搞得有声有色。
当年敢打敢拼的毛头小伙如今也是白鬓鬓，但挑战的态势并未衰减。他说，伊拉克战争后，他筹划写一本题为ฦ《布什的战争》的书，为此对布什总统进行了3个ฐ半小时的专访。
性格是人的一部分，会影响投票倾向，但不会百分之ใ百的决定一个人的选择，性格之外，宗教信仰、种族、收入、年龄都会影响投票，我们在以后的章节将逐步解析
从东岸的华尔街投资人，到西岸的好莱坞明星都纷纷捐款。美国年轻人热心拥护，显示ิ出奥巴马的改革理念有众多的认同者。而1月3日的初选结果显示，这种认同感在选民中ณ的确有一定基础。
美国的个人主ว义แ只是个ฐ性、思想、选择的自由和个ฐ人优先，可不是无视集体。任何个人主ว义的极端分子，都会被毫不留情地排除掉。在nBaທ，每年常规赛结束都要评选mVp（mostVຆa1uabຘ1ep1ayer），这个选项ำ的标准不是个人得分，而是如何利用自己的力量帮助队友，提高球队成绩，个人要帮助集体才更有价值的理念在这项评选中得以彰显。同样，2oo7年奥运会篮球预选赛时，美国篮球队没有选择个人能力强、但团队配合意识差的艾弗森，就连一场砍下81分的科比?布莱恩特也为ฦ了集体的荣誉，在防守上下功夫，而不是贪功飙分。