通常这种自卖自夸的广告叫正面广告，目的是在选民中间提升自己的形象，可在美国人眼里，政治往往就是阴谋的代名词，政客说的话一向不值得信任，因而“吹牛”的效果有限。政客们对此心知肚明，因此重点顺理成章地放在了贬低对手上面，于是乎抹黑对手的“负面广告”大行其道。
回到美国大选。
哈丁有钱。这一年，共和党的竞选经理威尔?海斯花掉了81o万美元，是民主党的4๒倍。海斯投巨资做全国性广告，可谓善用媒体广告第一人。
普利策用事实诠释着自己的理想：报纸不为政党，而是为人民服务；不是共和党的喉舌而是真理的喉舌，不支持“行政当局”，而对它进行批评，提倡原则ท与理想，而不提倡偏见和党派……
当时，《合众国公报》这样谩骂杰斐逊：“如果异教徒杰斐逊当选总统，死亡的征兆将降临到เ我们神圣的宗教。教堂将遭毁灭，而一些无耻的娼妇，也将以女神的名义占据上帝ຓ的圣殿。”在杰斐à逊担任总统期间，谩骂不仅没有停止，而且变本加厉。对此，杰斐逊说了一句千古流传的话：“如若由我决定，我们是应该拥有一个ฐ没有报纸的政府，还是应该拥有没有政府的报纸，我将毫不迟疑地选择后者。”
美国同行告诉我，报纸的支持与否，在初选阶段更为ฦ重要。这个时候，候选人不为公众所熟知，一两ä篇社论会起到意想不到的效果，改变选民的投票倾向。不管是否改变选民投票倾向，有些表达支持的社ุ论的确是观点鲜明，立意高远，或推崇，或鞭挞，文采斐à然。比如说，在2oo8๖年2月3日的社论中ณ，《洛杉矶时报》这样描述奥巴马：奥巴马是非洲后裔ศ，出生于美国最年轻的州，曾在亚洲和穆斯林一同生活，他长着一副清晰的美国式面孔。奥巴马入主白宫将稀释世界各地的反美情绪，这比任何公众外交都要有效，他成为候选人，将使得民主ว党有希望领导美国走向未来
2oo5年5月31日，美国联邦调查局前副局长马克?费尔特承认自己就是“水门事件”中那个曾被称为ฦ“深喉”的人，曾向美国《华盛顿邮报》记者提供尼克松总统“水门事件”的关键线索ิ。因为追踪“水门事件”、掀翻尼克松，鲍勃?伍德沃德一举成名，《华盛顿ู邮报》也从那时起成为主流大报。
“舍得一身剐，敢把皇帝ຓ拉下马。”伍德沃德在水门事件中一举成名后，在《华盛顿邮报》工ื作至今，官拜执行副总编，负责策划大型调查性报道。这次美国国务院邀请世界各国记者访问，进行“和平演变”，作为美国新闻自由、舆论监督的典型，伍德沃德成了最耀眼的一颗星。
无知、实际、拜金、自私，这些只是美国人性格中诸多因素า中的沧海一粟。我们还可以随口说出他们的一些特点，因为实际，所以美国人多数情况下是理性的民族，埋头于自己喜欢的事情，对于外界没有多大兴趣，但有时候他们又是十足的感性动物，一篇热情洋溢的演说会让他们热血沸腾地抄起家伙去战斗。这就是说，为什么大选电å视辩论对选民的影响力如此之大。除了铁杆的民主党和铁杆的共和党外，大多数人模棱两ä可，他们经常等到最后辩论结束后才做出决定。正因为如此，美国的政客都是能言善辩之士，做演讲时激情洋溢，说到เ动情处再掉上几滴眼泪，极具感染力。
“入主白宫的目的之ใ一，就是要将现在把持华盛顿ู的政客赶出去。”
我认为，这句话也错了。
美国式的自私，其实就是个人优先的原则。美国人从小就有强烈的自我意识，我喜欢什么，我要学什么，父母都给予充分尊重；长大了，找什么工作，娶谁做老婆，都是自己说了算。
不过，克林顿时代后，布什大搞反恐，美国贸易赤字和财政赤字都居高不下，中产们的日子越来越不好过，不得不节衣缩食度日，远不是我们某些人所想象的那ว样挥金如土。油价高涨，纽约、洛杉矶等大城市的上班族纷纷坐起了地铁ກ，拒绝开车，省油就是省钱啊！